Барби недавно выпустила коллекцию гендерно нейтральных кукол

Янв 04, 2020 by apost team

Барби - одна из самых популярных игрушек в истории. За последние несколько лет проданы миллионы кукол, и почти каждое поколение с момента изобретения игрушки было знакомо с Барби. Другие игрушки появляются и выходят из моды, но эта кукла остается популярна в течение многих лет. Частично этот успех связан с оригинальным дизайном Барби. Кроме того, успех Барби связан с маркетинговой стратегией, реализованной для увеличения продаж. Эта история рассказывает о том, как компания адаптировалась к изменениям в обществе.

В 1959 году крупная компания по производству игрушек Mattel представила Барби миру. Девочкам по всему миру нравилось играть с этими изящными куклами, у которых были бесконечные шкафы, шикарные дома и кабриолеты. На протяжении многих лет в Mattel смогли сохранить актуальность Барби, выпустив множество различных вариантов своей оригинальной куклы. Компания начинала со стереотипной голубоглазой куклы со светлыми волосами, но затем расширила свой бренд, включив в него разнообразные особенности и изменив пол, цвет глаз и цвет волос. Если вы можете представить себе различные варианты, вы, вероятно, сможете найти подходящую вам Барби уже в ХХІ веке, сообщает Reuters.

apost.com

В Mattel сделали еще один шаг вперед, представив своих нейтральных в отношении пола кукол. Эта линейка была названа Creatable World, согласно Reuters , и рассматривается как реакция на растущий спрос относительно признания гендерной нейтральности в поп-культуре. Такие куклы позволяют детям создавать своих собственных Барби. Больше нет строгого соблюдения гендерных норм или стереотипов. Барби заинтересована в устранении половых стереотипов, которые могут быть навязаны их куклами.

На вебсайте компании, упоминается, что мир кукол теперь так же безграничен, как и мир людей, ими играющих. Mattel описала свою новую линейку Creatable World как предназначенную для того, чтобы «включить всех» и «не навешивать ярлыки».

В набор Creatable World входит множество различных вариантов для создания куклы. Существуют варианты с короткими и длинными волосами, бесчисленное количество предметов одежды, аксессуаров и обуви, которые могут носить женщины или мужчины. Кроме того, кукла не разработана с широкими плечами Кена или классическими изгибами тела Барби.

Ким Клумор работает дизайнером модных кукол Mattel в качестве старшего вице-президента. Недавно она опубликовала заявление о том, что игрушки можно рассматривать как отражение культурных ценностей и установок. Поскольку нынешний мир все больше и больше признает инклюзивность, компания Mattel сочла необходимым выпустить серию кукол, лишенных каких-либо предрассудков и ярлыков.

Очень радостно видеть, что крупная компания вроде Mattel осознает, в каком направлении меняется общество. Если крупные корпорации могут оспаривать нормы, это, безусловно, хороший знак. Отправьте ссылки об этой истории друзьям и родственникам, которые, по вашему мнению, оценят эту новость.