Un groupe de breakdance composé de deux gars se lancent sur le thème « Uptown Funk », puis la foule les rejoint pour y effectuer un flashmob spectaculaire.

Fév 15, 2021

C'était par une journée d'été à Sydney, en Australie. Le soleil brillait, les gens se réjouissaient en marchant dans les rues et les oiseaux gazouillaient. Tout semblait normal. En ce jour de 2015, un incroyable spectacle de rue orchestré par CrazyDomains était sur le point d'avoir lieu.

"Uptown Funk, le tube mondial de " Mark Ronson et Bruno Mars" a commencé à se faire remarquer en 2014. Un homme a traversé la foule, s'est lancé dans une petite course et a commencé à faire du breakdance au milieu de la rue. Son ami a sauté pour le rejoindre peu après. Toute une foule de personnes s'est alors jointe aux deux et une routine de danse a éclaté.

Même si les flashmobs sont toujours un spectacle étonnant à voir, il est évident que ces danseurs sont des professionnels. Leurs mouvements étaient parfaitement chorégraphiés et les danseurs étaient tous synchronisés les uns avec les autres. Malgré leur performance impressionnante, on pouvait voir des joggeurs passer devant les danseurs.

Les danseurs en personne étaient un spectacle à voir. Ils dansaient en costume, dans des vêtements décontractés, amples et sportifs. Un homme portait même une chemise avec une cravate. Les différences entre tous les danseurs montrent à quel point la musique et la danse peuvent unir des personnes de tout horizon.

La caméra a non seulement capté la performance, mais aussi les réactions des personnes du public. On pouvait voir l'excitation sur leurs visages. Ils ont tous souri et applaudi pendant la représentation.

À la fin de la vidéo, vous pouvez voir les danseurs distribuer des chemises et des prospectus. Il s'est avéré que les danseurs faisaient partie d'une campagne pour CrazyDomains, un site d'hébergement de domaines. D'après Thrill, le spectacle a peut-être permis à la compagnie de devenir virale tout en faisant un minimum de marketing.

Le plan semble avoir fonctionné, lui aussi. La vidéo a été visionnée plus de 9 millions de fois sur YouTube depuis qu'elle a été mise en ligne. Si c'est la technique de marketing de l'avenir, elle est la bienvenue.

Si les jeunes lecteurs ne s'en rendent peut-être pas compte, les flashmobs, comme celui qui est viral dans la vidéo ci-dessous, sont un phénomène relativement nouveau. En fait, Rebecca Walker, une professeure qui écrit pour la National Communication Association (NCA), a fait remonter la première flashmob à 2003. Pendant l'été 2003, les New-Yorkais de Manhattan ont commencé à recevoir des courriels de « themobproject@yahoo.com », selon le site web « Flashmob: 101 » de l'Université de Floride. Plutôt que d'essayer de vendre quelque chose ou d'arnaquer les gens, ces messages inhabituels et anonymes demandaient aux New-Yorkais de se rassembler dans différents lieux de mise en scène, quatre bars de Manhattan, le 3 juin 2003. Après avoir reçu de nouvelles instructions, les participants sont descendus à New York à la quatrième du magasin Macy's.

Plus de 100 personnes se sont précipitées dans le magasin, se rendant à son neuvième étage, où le groupe se rassemblait autour d'un tapis coûteux. Lorsqu'on leur a demandé ce qu'ils faisaient, les participants ont répondu qu'ils faisaient leurs courses en groupe et qu'ils cherchaient un « tapis d'amour » pour leur « commune de banlieue », selon le reportage d'actualités de l'époque. Pendant ce temps, un hôtel Hyatt près de la Grand Central Station et un magasin de chaussures à SoHo avaient leurs propres problèmes. À l'hôtel, 200 personnes du projet mob se sont rassemblées et ont applaudi pendant 15 secondes, tandis que l'équipe de chaussures se faisait passer pour un groupe de touristes.

« La foule elle-même était un peu bizarre. Nous étions environ 200 à nous tenir devant les balustrades du balcon de la mezzanine de l'hôtel Hyatt, à côté de la Grand Central Station », a déclaré Fred Hoysted, un participant à la foule, dans un article publié en 2003.

« Au moment prévu, nous avons éclaté en applaudissements pendant 15 secondes, comme prévu. Le regard de joie sur les visages des gens était incroyable. Même si je me sentais un peu détaché de la procédure, je ne pouvais pas m'empêcher de sourire et de me joindre à eux. Je savais que c'était quelque chose que je voulais faire à nouveau ».

Tandis que les médias reprenaient ces événements étranges, le public n'avait toujours aucune idée de qui était derrière ces étranges « flashmobs ». Dans un article de CNN datant d'août 2003, la journaliste Sandra Shmueli a écrit : « Le créateur du phénomène serait quelqu'un appelé Bill, qui a lancé la tendance en envoyant un mail à 50 personnes et en leur demandant de se rassembler dans un magasin du centre de Manhattan ».

Même si les journalistes n'avaient pas encore identifié Bill, il donnait toujours des interviews anonymes. Suite à sa première flashmob à Manhattan, il a affirmé à CNN qu'il appelait ces rassemblements aléatoires des « foules inexplicables », et qu'il y avait une variété de raisons pour lesquelles les gens semblaient graviter vers ces performances étranges et aléatoires.

« Pour certaines personnes, c'est purement drôle », a déclaré Bill à CNN en 2003. « Pour d'autres, c'est social, ils aiment sortir avec des gens. Pour d'autres, c'est politique, le simple fait de sortir dans la rue est un acte politique. Personnellement, j'aime ça parce que c'est esthétique, j'aime voir tous les gens se rassembler, de nulle part ».

Ce n'est que trois ans plus tarden 2006 que nous avons découvert le nom complet de l'homme, Bill Wasik, un éminent rédacteur en chef du magazine New York City.

Même si Wasik est crédité d'avoir lancé la « flashmob » moderne, qui n'a été rendue possible que grâce aux technologies du 21ème siècle comme les SMS et les e-mails, il y avait certainement des précurseurs aux « foules inexplicables » de Wasik.

Par exemple, les spectacles dadaïstes et surréalistes du début du XXème siècle présentent de nombreuses similitudes avec les flashmobs de Wasik, notamment « la simultanéité de l'action, un esprit général d'anarchie, des tactiques de juxtaposition et de surprise, l'utilisation du détournement (un hijacking ou une altération), l'accent mis sur le lieu et l'espace, et l'utilisation de jeux et de distractions », comme Walker l'explique dans son article.

Cela dit, ces formes antérieures n'ont jamais été comparables au flashmob moderne, qui s'est répandu à grande échelle dans le monde entier. Dans l'une des plus grandes flashmobs jamais organisées, l'acteur Alfonso Ribeiro a organisé une danse simultanée avec plus de 2 000 danseurs dans 300 villes en 2012. Les flashmobs sont devenues un tel problème dans une ville allemande que les politiciens locaux les ont interdites en 2009, selon The Local. Comme le montre la vidéo ci-dessous, même les compagnies ont pris conscience de l'engouement pour les flashmobs, en rejoignant une mer de vidéos de « foules inexplicables » sur YouTube. Étant donné que cela fait moins de deux décennies que Wasik et sa bande sont arrivés à New York, seul le temps nous dira si les flashmobs perdurent ou si elles deviendront simplement une autre tendance d'Internet oubliée.

Que penses-tu de la performance flashmob ? As-tu été impressionné par elle ? Ou as-tu été déçu que tout cela ne soit qu'un coup de marketing ? Fais-nous savoir ce que tu penses dans les commentaires et assure-toi de le transmettre à tes amis et à ta famille !